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重温:当年的万科广告文案句句走心

  

重温:当年的万科广告文案句句走心

重温:当年的万科广告文案句句走心

  生活着,就有生活着的痕迹。那枚挂过书包的洋铁钉子,门框上随身体一起长高的刻度,还有被时间打磨得铮亮的把手—所有关于生活的印记和思考,总在不经意间铭刻在空间的各个角落,由岁月成篇,堆积出记忆的厚度。万科相信,唯有尊重生命历史的建筑,才能承载未来可持续的生活。 还没进门,就是石板路,黄昏时刻,落日的余辉在林荫路上泛着金黄的光,再狂野的心也会随之安静下来。车子走在上面会有沙沙的声响,提醒你到家了。后庭的南面以手工打磨过的花岗石、板岩等天然石材拼就,供你闲暇之余赤脚与之厮磨。屋檐下搁着石臼与粗瓷坛,仿佛在静静等待着雨水滴落,追忆似水的年华。 百年建筑,基于诚信。万科深信,惟有经过时间历练,方能将承诺积淀为诚信。为此,万科珍视已承诺的6万多个家,希望以时间赢得信赖,为家园见证一生的美好承诺。发乎内观的诚意与信任之心,20余年,自始未变。 为了提升万科的品牌形象,2003年,万科推出了“天地根,人居本”的公益广告。 是粗犷的视觉艺术,也是精湛的手工艺术。国际工艺专家现场传授的STUCCO纯粹本色,用恰到火候的色彩变化、时间纹理与粗犷视觉,再现久违的心灵震撼。每一块墙面毛石的凹凸处理、每一件铁艺制品的接点处理,都找不到两个相同的细节,而且精心承袭了时间、手工与个体的痕迹。如此极致纯粹的原味精神,一定让你叹为观止、玩味一生。 而在6月25日,王石娇妻田朴珺演讲时称:自己被打上“王的男人”的烙印的无奈,并透露自己自幼的人生信念:我发誓这辈子不要依靠男人,我发誓我一定要比男人强…… 今天这篇文章,试图从另外一个角度,向你解释,为什么那么多人关心王石,关心万科。全文分品牌篇(4个系列)和项目篇(5个系列),时间横跨十几年,这9个系列的文案,除了折射出万科的人文价值,也在专业性上给予我们启发。 大自然展现她冷酷的一面,只为磨练我们的心志,也为了让我们更珍惜她美好的一面,我们血液中流淌的坚韧,不懈和勇气,来自大自然的考验和教诲,我们拥享的丰盛和满足,来自大自然的慷慨馈赠。 低坡屋顶下,那种平和淡泊的心境氛围,只有真正的名仕巨富才能心领神会、视为知己。由南加州RANCHOSANTAFE建筑风格演绎而来的兰乔圣菲别墅,不像古典式豪宅那样复与张扬,没有任何刻意与炫耀的形式,惟有质朴纯粹、充满手工与时间痕迹的建筑语汇,仿佛在平静中述说一段悠长久远的的历史,一个意味深长的传奇、一种阅尽辉煌的人生。 如果人居的现代化只能换来淡漠和冰冷,那么它将一文不值,我们深信家的本质是内心的归宿,而真诚的关怀和亲近则是最好的人际原则。多年来,我们努力营造充满人情味的服务气质和社区氛围,赢得有口皆碑的赞誉,正如你之所见。 如果,庭院失去鸡飞狗跳的童年,厨房失去油盐酱醋的熏陶;如果,窗口失去欢聚倾谈的灯影,阳台失去春花秋月的演绎,建筑,将只剩下冰冷的材料与空洞的堆砌,万科相信——生命需要不同的表达,而建筑恰是它最自由的舞台。 万科品牌系列文案在表达叙述上非常亲切且得体,字里行间,你可以感受到万科体贴入微的人文关怀。如果你想练习如何写出得体亲切的文案,建议不妨参照以上文案的句式。 王石盖了一套房子(万科公司),王石把主卧(第一大股东)卖给了华润,把次卧和客厅等卖给了散户,自己作为物业(管理层)住进了卫生间,并按照自己的Style装修了整个房间(万科文化)。 2003年,万科以“无限生活,用心建筑”为传播主题,推出了“珍视生活品质”系列广告,以谦卑而亲切的姿态,向用户描绘万科的价值观。 2006年,万科为强调公司的社会责任,推出了“中国元素,人本长流“系列广告,从人本、诚信、尊重三个层面来阐述万科的社会责任。 高血压、高血脂、糖尿病等心脑血管疾病,常喝3味中药,降三高,还能调补气血。取当归10g、黄芪30g、枸杞10g,用这三味中药煮水当茶喝,不仅能够有效降“三高”,还能够补气养血。当归身功能补血,当归... 即使在镶金饰银盛行的时代,品味也没有失去它的光辉。我们深信不加雕饰的自然之美是永远不会过时的气质,也是根植你内心的永恒价值。多年来,我们努力与世俗的趣味保持距离,把别人追逐浮华的时间用来营造品味和格调,正如你之所见。 内文堪称“说人话”文案的经典,这组广告获得了第十届中国广告节企业形象类金奖。 最后的结果如何,王石都是一位罕见的优秀企业家。王石、郁亮及其他管理团队成员用心经营的万科,都是一家罕见的优秀企业,更不用说他们成长于过去三十年的中国房地产行业。 栖于大地,归于大地,人类是大地之子。万科尊重每一幅土地的不同质感,将相同的生活梦想铭刻于不同的土地,铭刻于遍及全国的66个社区。源于大地的理想主义之心,20余年,自始未变。 风云间隙,何妨放下一切,让思想尽情随波逐流。这里珍藏着两条原生河道,它们经历着这块土地百年的风雨和阳光,沉淀着醇厚的人文意蕴,就连上方飘渺的空气都充满时间的味道。经过系统整治的河道,生态恢复良好,绝非人工的景观河可以相提并论。草坡堤岸自然延伸入水,有摇动的水草、浮游的小生物,大大小小的卵石,更不缺少流淌荡漾的情趣。 王石一看自己管不了宝能,主卧的华润也睁一只眼闭一只眼,于是想出在房顶加盖一层(增资扩股),并卖给深圳地铁。这时主卧的华润不干了,说你这是违法建筑。宝能也趁机敲边鼓说,物业没能履行自己的职责,不能维护业主权益。于是宝能和华润准备召开业主大会(股东大会),罢免王石。 放下名利与地位,忘掉尊贵与虚荣。兰乔圣菲的会所是原味精神的延伸,当然也是家的延伸。沿着河边道路踱过石桥,就是三面环水的会所。这是由多重院落组成,内含大草坪及无边界游池的围合式建筑。没有任何金碧辉煌,只有阳光、花草、艺术与健谈的邻居,最氏在风云际会的间隙,邂逅知已之士,享受阅尽奢华后的淡泊与闲情。 说到万科的项目广告,那不得不提到团长做的兰乔圣菲。迄今为止,该系列文案仍被众多广告人顶礼膜拜。 没有沧桑的历史不够厚重,没有痕迹的建筑不够味道,反工业化的原料与工艺真传,让兰乔圣菲的手工、自然与岁月痕迹成为现实,并且不动声色地融入你的生活。而这一切,在红色陶瓦的排列中、在大面积STUCCO色彩变化中、在砖与砖的勾缝中、在木质大门的纹理中、在窗饰细节处理中、甚至在一只最不经意的陶罐中,都可以找到完美的答案。 不管竞争和戒备在那里蔓延,你也无需把自己关闭。我们深知和谐的人际环境将改变你的生活,唤醒你深藏内心的美好向往。多年来我们精心构筑和谐互动的人际交往平台,潜移默化地塑了一个个情感浓郁氛围亲和的社区,正如你之所见。 时至今日,朴实无华的自然情趣也没有半点贬值的迹象,我们深信那是让人内心宁静的永恒之美,而怎样的喧嚣浮华都归于平常。多年来,万科珍视自然给予的每一份馈赠,努力营造充满本质美好的社区环境和人文氛围,正如你之所见。 作为一名文案收藏癖,我收藏过许多与万科相关的文案,在这些文案里,你能感受到万科独有的人文情怀。 一块砖如何在时光中老去,一只邮箱怎样记载一段斑驳的爱情,一次涂鸦又印记着什么样的童年,甚至爬山虎的新叶,甚至手指滑过墙面的游戏,都是建筑最生动的表情。万科相信,扎根生活的记忆,建筑将无处不充溢着生命。 高血压、高血脂、糖尿病等心脑血管疾病,常喝3味中药,降三高,还能调补气血 有多少个家,就有多少幸福的方式。迄今,万科已为6万多户家庭筑就了幸福,皆因对幸福的无限憧憬,对家庭生活方式变演的敏锐体察。营造幸福源泉、印记幸福生命的谦恭之心,20余年,自始未变。 后来宝能通过收购散户的资产买下了次卧,但并不满足,想打通房间扩大面积。王石作为物业出来发话:你这是野蛮装修(资金来历不明),请你出去。宝能说你算老几,拿了钥匙进了自己的房间。 越是现代,生命的原本美好越值得珍惜,我们深信,虽然不断粉饰翻新的名贵和虚华更容易成为时尚的标签,但令我们恒久眷恋和无限回味的一定是心中最初的那一片风景。生意处理-自助任事-中邦电信网上贸易厅,多年来,万科珍视和努力保留每一片土地上既有的人文财富,以纯粹的审美趣味引领时代潮流,正如你之所见。 万科与宝能之争似乎已经落下帷幕,网传一手创建万科的CEO王石将悲情出局,而万科董事长王石也在微博发声:见怪不怪,谁也逃不过时间这把尺子的检验! 没有多余的装饰,或者张扬的树种。亲和的庭院氛围会让你想起早期的庄园,混合种植着树木和密植树木和密植的低矮灌木、花草,以尽可能与原生态林相匹配。前庭后院用矮墙、花架和绿篱进行分别,车行系统与人行系统也以植栽的灌木分割,形成和谐的景观感与空间感。前院风格开放,是与友人品茗会聚之所,是专门留给主人的思想领地。 我记得万科有一个顶级楼盘叫17英里,它喊出的口号是:我能与这个世界保持的距离。什么是豪宅的即视感,这就是啊!

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