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【营销执掌】打制一个品牌最紧张的三因素(2)

  

【营销执掌】打制一个品牌最紧张的三因素(2)

  

【营销执掌】打制一个品牌最紧张的三因素(2)

  

【营销执掌】打制一个品牌最紧张的三因素(2)

  我个人的建议是像右边一样,直接把文字部分去掉,而且还会把中心的圈圈改小一点,这样会更美观一点。不过说归说,我真不觉得我们公司可以发展到为这几字母打一场官司的可能

  最后说说自已的想法吧,其实上面的归纳比较笼统的,因为感觉这种涉及到设计的东东,很需要直觉,不像起名字那样,还可以从语言和发音及语义去分析,还有理性可言。但设计这种东西,绝大部分是感性内容,其实是无法用语言表达的,只能说,如果是我自己要设计一个商标,我会怎么样设计呢?我会这样设计(这里以我所在水暖卫浴行业为例)

  现在设计商标,基本上都会注意到图案的原创性,一来是企业开始注意版权的问题,二来是开始注重原创的重要性,但字体的问题往往会被忽视。要知道,字体也是有版权的,但这类问题,先不要说企业主不会注意到,就连绝大多数的设计公司都不会留意到这个问题。以下是我们公司的商标,文字部分就有这样的问题。

  何谓有产品的内涵,请看以上的三个商标。它们都是国内的运动品牌。最左边是换标后的李宁,虽然网上很多人批这个新商标,但我个人觉得比原商标更加动感,更加符合“运动”这个理念,至于李宁后来的失败,其实更多原因是对90后的定位错误,与商标其实无关;中间是安踏的商标,像不像一只跃起的兔子?也很符合“运动”这个理念;最右边的是康踏体育,我去网上搜索过,据说商标是起跑的意思,但抱歉,如果我不是看了你的说明,只会想到一样东西:跪在地上拜神的人。而且这个商标还有一个问题,造型太过复杂,违背

  现在,知道了当年为何NIKE的商标最受小朋友欢迎了吗?没错,就是因为它最简单易画。

  这一条只针对生产制造业,原因其实比较简单,以我所在卫浴行业作为具体例子。我厂生产龙头时,往往要在手柄上打上商标,如果原商标设计多么颜色丰富,打到产品上,很多时候只能是单色。商标使用纯色,有利保持视觉感受的一致性。

  左边就是我们公司的商标,坦白说,个人觉得图案部分还是可以的,因为像一个水龙头的开关,而且造型简洁,整体感比较强,但偏偏文字部分是一个败笔。圆圈里边有一行 “CLEANMAX ,圆圈下边又有一行“Clen Max”,先不说这些重复的文字极大地破坏了整体感,单是文字本身就是一个隐患这两款字都是有版权的。通常这种隐蔽的版权问题,可大可小。可小,是因为如果只是小公司盗用,基本也不会有人去关注;可大,是因为就因为“ IPAD ”这四个字母,苹果公司付给唯冠公司 6000 万美元的和解费用,更何况是一个商标?

  左边是一家卫浴企业的商标,我觉得它好就好在,一、“tap”本身就有“水龙头”的意思;二、整体造型类似水滴,符合“水龙头”这个理念(如果我上司知道我在这里赞扬竞争对手的商标,估计我不用干了)。右边,德邦物流的那个黄色商标,简直是绝了,因为它就是英文字母 D(德)和 B(邦)的结合,更重要的是,它的造型就是“箭在弦上”,象征着“快速”。

  先来说一段我的小时候的经历。我成长于一个小县城的乡下,乡下基础设施差,不要说有正式的篮球场,连正式的篮球都没有,用的是那种很差的橡胶塑料篮球。记得有这样的一个情节:当时的小朋友很喜欢在篮球表面用原子笔画上一些著名运动品牌的商标,而其中,NIKE的频率出现的概率绝对是最高的。这里有一个前提背景,当时大概96年左右,像我所在的落后小县城,还不是NIKE的争夺之地。问题是:为什么是NIKE的商标被画得最多呢?而不是与之同级别的ADIDAS呢?欲知原由,请往下看。

  如上图所示。左边是苹果公司最早的图标,现在使用的商标如右图所示。相信大多人可以看完右边的图,然后在一分钟内,把它画出来。而左画嘛,恐怕要先去上几年美术课回来再说。如果一个商标不能被容易地记住,还谈什么品牌呢?

  (因为常用的软件还在家里的电脑那里,所以只能先手画一个。整体是一个水龙头把手的造型;图案下部分是水滴造型;水滴中间的空洞是为整体感更加平衡一点,当然,这个设计只针对水暖行业)

本站文章于2019-11-03 05:41,互联网采集,如有侵权请发邮件联系我们,我们在第一时间删除。 转载请注明:【营销执掌】打制一个品牌最紧张的三因素(2)

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