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品牌塑制与接连成长三因素

  

品牌塑制与接连成长三因素

品牌塑制与接连成长三因素

品牌塑制与接连成长三因素

  《论语》 中有一个经典的故事: 孔子的学生子贡问孔子, 一个国家要想安定, 政治安稳, 需要哪几个条件了。孔子回覆,足兵、足食、民信之矣。 子贡说:老师,三条太多了,如果 不得已必须去掉一条,你去掉什么?孔子说:去兵。 子贡说:老师,如果还要去掉一个,你 去掉哪一条?孔子说:去食。因为“自古皆有逝世,民无信不立” 。 这是孔子对国家的可继 续的经典论述,社会、家庭无不如此,而利用到之上,更有异曲同工之妙。 国家建设就是一 个品牌的塑造, 一个品牌要塑造成功并得到继续的发展, 也必须要符合三条根基原则: 足兵、 足食、民信。 足兵——产品价值。一个健康的品牌,必须根据消费需求的变更,时刻检视自 己的产品力。 产品的价值系统是否投合了消费买点; 产品的信息与诉求是否最合理、 最正确、 最高效的传递给了消费者。价值传递是品牌的根基,没有应用价值,就没有产品力,品牌就 失去了存在的基础。价值传递的首要抉择要素有三个,消费者的买点、企业的卖点和高效的 价值沟通。产品没有买点,就没有被消费者喜爱的理由;卖点不能与买点对接,则无疑“对 牛弹琴” ;卖点不能顺利实现与消费者的沟通,则只能是“温室中的花朵,好看不中用” 。卖 点的概念很风行,企业都在关注卖点,但品牌建设更请求企业关注买点,买点是核心。 足食 ——消费占领。品牌的利润滥觞于消费者的购置,对消费者的占领才干为品牌供给源源不断 的财富。企业必须在品牌发展历程中检视消费占领的变更,检视品牌与消费者关系的变更, 检视顾客虔诚和顾客流失。消费占领是品牌的历史发展的效果,是诊断品牌历史的根据,也 是诊断品牌未来的起点。消费占领由“影响、关系和消费”三个要素抉择。品牌对消费者脑 子和心智的影响力是品牌选择的前提;品牌与消费者建立起的关系牢固程度抉择了消费占领 能否继续; 消费者占领的直接变更和高价值消费者占领的实际情况现实的反响出品牌的现状。 在传统观点中,企业关注的是量和销售额,但在品牌建设中,企业更该当关注顾客占领额, 尤其是核心的价值顾客占领,只有核心的价值顾客占领量得以保持和不断增长,品牌才处于 良性发展的阶段。 民信——品牌信仰。品牌是社会理念和价值观念的承载者,通过创造一种 和消费者共同拥有的价值系统和规矩,得到消费者的崇拜、钦佩、仰望和爱慕,和消费者成 长发展紧密交融在一起,让品牌成为一种活的生命。企业需要检视自己的品牌是否有信仰, 是否有能够交融目标群体的价值系统和形象,是否有投合社会潮流的先导理念。品牌信仰是 对品牌未来的展望,对品牌力与成长力的洞察,是品牌发展中培植出来的品牌文化和价值理 念,体现在“品牌、品牌形象、品牌个性”三个方面。品牌信仰不再将品牌当作一个物体, 而是赋予了品牌生命,让品牌成为一个与人相处的“活”的个体。 现在的企业都关注而且器 重的建设,但品牌建设更强调消费价值观的塑造,只有企业的文化符合目标消费群的价值观 念,符合社会主流价值观念,让企业文化很好的交融消费价值观,才干真正达到共鸣。 要成 为强大的品牌,品牌信仰是核心。相合通报音信的标语口号标语大全品牌一旦建立起与消费者共鸣的价值观系统,就能够跨越 出产品的范畴,成为一种思想,成为消费者的一种归属和生活的一部分。 品牌塑造与持续发展三要素_职业规划_求职/职场_实用文档。品牌塑造与持续发展三要素

本站文章于2019-11-03 05:40,互联网采集,如有侵权请发邮件联系我们,我们在第一时间删除。 转载请注明:品牌塑制与接连成长三因素

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